FOREX (ФОРЕКС), ФОНДОВИ БОРСИ, СТОКОВИ БОРСИ: От А до Я: Форекс, Акции, Опции, Фючърси, FOREX, STOCKS, BONDS, FUTURES, OPTIONS, FOREX котировки, FOREX обучение, ФОРЕКС нива

Реклама в Интернет - заблуди в печалбите покрай нея

Интернет даде ново и по-голямо поле за приходи от реклама, но в медиите залагащи на това съществува една голяма заблуда, че приходите биха могли да растат едва ли не почти безкрайно. Така ли е обаче всъщност? Тези дни ми попадна статистика според която 90 % от жителите на северните страни – Швеция, Дания и т.н. имат достъп, ползват Интернет и всеки ден влизат в мрежата. На юг, в страни като България и Румъния този процент е много по-малък, едва около 43-47 %. Точно на това залагат и в собствените си реклами компаниите които предлагат реклама в мрежата. На изравняване на броя потребители. Затова обаче са нужно няколко неща. Подобряване на стандарта на живот и достъпа до Интернет (компютрите и достъпа до Интернет все още не са безплатни) и един не маловажен фактор убягнал на мнозина – Климата.

Защо споменавам климата?

Ами в същото проучване което прегледах бегло видял следния факт. Колкото по-южна е една страна, толкова по-малко хора ползват Интернет. Да вземем за пример Гърция, която по стандарт на живот е около средата на ЕС. Там последните години интересът на жителите към мрежата е само 50% въпреки, че само до скоро в продължение на години Гърция бе на 90% от стандарта на живот в по-северните държави.

Да видим проникването на Интернет в Европа - Австрия - 74,8%, Дания - 89,0%, Естония – 77,0%, Норвегия - 97,2%, Швеция - 92,9%, Исландия -97,8% ... Италия - 58,7%, България - 48,8%, Гърция - 46,9% ...

Да видим Северна Америка - Гренландия – 90%, Канада – 81,6%, САЩ – 78,3%

Подобно е положението и Латинска Америка където средната прикритост е около тази за България и Гърция, като в Чили тя е - 59,2%, Аржентина - 67,0%, Уругвай - 56,1%, Колумбия - 55,9%, като в останалите страни е по-ниска от тук и общото е 39,9%.

От цифрите можем да направим ясен извод, че както стандарта на живот, така и климата и стила на живеене са изключително важни за рекламата в мрежата. За мен поне изводите са ясни. В страните със студен и дъждовен климат интереса към мрежата е много по-силен отколкото в такива с по-южен климат. Друг фактор не по-малко важен е какво прави през свободното си време един норвежец или исландец и какво е един испанец, грък, италианец или дори малко по-северния българин. Дори в несравнимите с нас Малта, Кипър (с доста по-висок стандарт от Гърция) и Монако цифрите дори не се доближават до тези на северните нации – Дори в златното и малко княжество интереса е 75,3 %, а в Кипър само 50,23 %.

И тук изниква въпроса – Ние Кипър и Монако ли сме, или ще гоним рекордите на Гренландия залагайки на нов ледников период по средните ширини?

Още по-голяма е заблудата сред рекламодателите които често се подвеждат по рекламни трикове за да изръсят парите си в някоя медийна яма уж за "реклама". Всъщност, появата ви като банер или мигаща досадно парцалива мъгла на екрана при отваряне на някой от медийните мастодонти, въобще не значи, че рекламата ви стига до тези които влизат в страницата. Брой кликове по вашия банер? Нищо по-лесно да се фалшифицират, лично аз не разбирам от тия неща, но си има хора за всичко и зная, че се прави. Друга голяма заблуда - често рекламодателите разчитат на това, че дадена медия е вестник или телевизия и интереса автоматично се насочва към сайта който медията е създала. Да, ама не! Реално погледнато много от така наречените медийни сайтове имат по-малка посещаемост от блога на някоя известна персона или дори дете – сполучливо направило сайтче за да споделя с приятели. Тъй като, много от сайтовете издържащи се с реклама крият реалния брой влизани в тях то можем да погледнем Фейсбук, където веднага ни се набива на очи следния факт. Много от групите в мрежата, независимо дали със сериозна или несериозна тематика имат много повече фенове и посетители от големи мастодонти като трите ни големи национални телевизии БНТ, БТВ и Нова ТВ. Същото е и положението с големите медийни бивши вече почти печатни издания, които поради собственото си дебелоочие, манипулации, лъжи и наглост само до преди няколко години, се принудиха да фалират, или пренасочват медията си от хартия в мрежата в опит да я спасят (според мен за повечето неуспешен). Дори моя скромен блог, в които няма и една платена реклама, има около 10-13 000 посещения на ден, а съм виждал блогове някой от които правени и от деца (!) с по 200-300 000 посещения на ден и то в България. Един рекламодател следва да се замисли, дали ако някой въпреки високите си цени се е докарал почти до фалит преди няколко години, сега преминавайки от малкия екран или страниците на вестник, ще му донесе повече полза отколкото преди?! Защото, това което измерва рекламата като цена е само ползата която тя носи изразена не в “престиж”, че имаш реклама еди къде си а в банкноти. Ако не вярвате спомнете си рекламата в поне едно шоу, страница на вестник или вкарана между новините от последната седмица. о-миналата година един господин се опитваше да ме убеди колко полезна за бизнеса е рекламата в едно от шоутата въртяни е една от телевизиите ни. Зададох му само един въпрос – Да ми каже поне една компания или поне един продукт, които е запомнил от рекламите по време на това шоу. След минута мислене каза “Ами, не помня!” Същото е и положението в мрежата. Влизаме в информационен сайт, но много малка- една много малка част от това което е като реклами в него влиза в главите ни и остава там. А на приказки, всяка медия ще ви обясни, че ако си платите реклама ще станете едва ли не милионери. Единственото което ще си позволя да кажа сега е “Ако ще плащате на някой” поне погледнете има ли брояч на сайта си. Видим за всички и в реално време ли е. Защото ако няма, то най-вероятно ви лъже както за посещаемостта му, така и за вашите бъдещи ползи.

Има ли бъдеще рекламния пазар в мрежата – Определено, да, но е време да се разделим и с някой илюзии повтаряни ни като панацея за всичко и погледнем реално нещата

Мнението ми е, че новите континенти почти са открити и заселени, а тепърва, ще започва войната за клиенти – която ще се изрази в спадане на цените, удари под пояса и пак в спадане на цените с разрастване на конкуренцията. Печалбата е по-важна от всички клетвени декларации на продавачите на илюзии и точно тя ще покаже къде ще се пръкнат новите рекламни полета. Смъртта на медиите, поне на досегашните е неминуема и дори навлизането им в Интернет не може да ги спаси. Да залагаш на печалба от сайт на бивш вестник и телевизия е все едно да татуираш “Лимонада“ на гърба на динозавър (един изчезващ и берящ душа вид) и да разчиташ бозайниците да започнат да си я купуват. Един подходящо направен от самите вас клип в YouTube реално може да ви донесе повече пари в касичката от всички сайтове на някоя от старите медии дори да са качени в мрежата под нов формат. И липсата на доверие в тях е само едната страна на медала. Другата е безкрайния хоризонт от стотици хиляди малки на пръв поглед сайтове и страници в мрежата, но често с много по-висока посещаемост и доверие към тях. Кой от вас би искал рекламата му да мине незабелязано, незапомнена или просто с неприязън поради това, че е надраскатна на стената на нечия медийна тоалетна. Както спомена днес един Фейсбук потребител, компаниите залагащи на клиентите си и мислещи разумно като “Мерцедес” – не рекламират продукцията си в една от нашите телевизии. Между два турски сериала, залез по пладне и задника на Ким Кардашиян няма как да се рекламира нещо повече от прах за пране.

Още по темата - Смъртта на медиите

FOREX (ФОРЕКС), АКЦИИ, ФЮЧЪРСИ

нагоре